互联网教育获得资本青睐的底层逻辑
2019年以来互联网教育机构不断获得资本的青睐，头部的教育机构纷纷获得了巨额的投资。
1、12月7日，跟谁学（GSX.US）宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的公司新发行股票。
2、12月4日，一起教育科技正式在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“YQ”， 发行定价10.50美元每ADS，首日收盘价报10.57美元/股，市值达到19.83亿美元。
3、一年之内，猿辅导完成了G轮总计22亿美元的融资，作业帮完成E轮7.5亿美元融资后。
4、10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，原今日头条CEO陈林出任大力教育CEO。字节跳动旗下教育产品包括了：清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等。
资本和互联网龙头企业纷纷加注互联网教育，特别是在线教育企业。资本市场为什么这几年会对在线教育不断加注？他们的底层逻辑是什么。
教育行业市场规模巨大
2018年中国的校外教培行业市场规模已经高达5000亿，按照相关企业的调研，经初步估算，2019年中国校外培训人均花费在6500元左右。是一个千亿级市场，并且教育行业是一个逆周期的行业，教育行业基本不受到经济周期的影响。并且随着中国的经济增长，教育行业还会随着经济规模不断增长，按照统计数据，现在一二线城市要每年报四门课外课程的家庭占到80%。
传统教育机构扩张缓慢，市场分散
但是传统教育机构的问题也非常明显，传统教育机构本地化明显，全国大型连锁教育机构，新东方、学而思、精锐等占比不到10%，教育机构分散化的特点非常明显，头部并不集中，大型教育机构扩张难度大，扩张成本较高，需要满足场地，师资等要求。
教育行业是还未被互联网全面渗透
在看目前老百姓的日常需求中，衣食住行基本上都已经完成了互联网化的，无论是电商，餐饮，出行，购物，住房都已经在互联网浪潮下发现了巨变，但是只有教育行业目前还是比较传统，大部分的教育机构和老师基本还是最传统的方式在进行，租个场地，自己做老师，通过本地化的方式进行招生，上课。中间大部分是中小型机构，扩张缓慢，效率较低，学生数量少。通过互联网和技术改造教育行业还有巨大的机会。
互联网行业的投资逻辑
看投资对互联网的投资逻辑，在以往对阿里，京东，美团，滴滴等巨头，都是先以巨额的投资，帮助企业通过互联网对其商业模式快速复制，改变行业的运行模式，通过各种优惠措施大量吸引用户，改变用户习惯，使得市场规模快速变大，从而达到盈利的目标。
教育行业投资目标
目前资本对于教育的投资也是一样的逻辑。希望通过互联网教育的模式，吸引用户，利用互联网技术改变教育现行模式。
吸引用户，是互联网教育现在目标，所以目前在各个主流平台教育机构也成为广告投放的重要客户，今年作业帮，猿辅导等头部企业逐步取代原来的手机行业成为了各大电视节目的主要金主。他们真正的目的是通过巨量的投入，改变原来学生报班的习惯，使之成为线上课程的用户。
同时在线课程的老师通过互联网授课，也大大提升了授课的效率，根据跟谁学财报显示，跟谁学top3位老师，每人贡献收入约1-2亿，这个也是传统教育方式做不到的，通过互联网也解决传统教育机构在扩张时候遇到的问题，不需场地和本地师资力量，通过北上广的城市老师进行授课即可。
并通过互联网的AI、微信、直播、录播、游戏等技术手段来实现教学。在线教育机构和课程通过互联网可以实现快速的获取用户，服务客户，在一定程度上还解决了教育均衡化的问题。
互联网教育目前的问题
但是目前互联网教育虽然获得了资本的青睐，但是在线教育也存在的巨大的问题，获客成本偏高，导致全行业亏损。2020年的亚布力中国企业家论坛上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示：未来在线教育是可以跑出来，但怎么跑出来还需要不断摸索，但现在在线教育的兴旺全是资本在输血。
根据俞敏洪提供的数据，在2020年全年，资本向在线教育领域输入了近150亿美元，但在线教育的收入只有几百亿元人民币。“每收一分钱，就要先花掉两块钱。”。这个也是目前为什么互联网教育成为了现在广告投放大户的原因。基本上在获取用户后的第一次收费，基本上是不能够盈利的，需要用户第二次进行续费才能实现盈利，但是由于目前的低价课等各种原因，互联网教育续费率并不是非常理想，加之目前课程研发，技术投入巨大，所以互联网教育导致全行业亏损，自身造血能力差，才需要资本不断的输血。但是正式资本的认可，才使得互联网教育企业有底气不断狂奔。
教育行业独特性，导致互联网渗透较慢
相对于其他的衣食住行，教育行业具有其独特性，导致互联网渗透较难。
第一，教育购买的决策周期较长，教育产品的选择，家长的决策周期较长，一般需要了解，试听，亲朋友好推荐等，然后比较后才能做决策，长的周期可能达到半年都有可能。因为教育产品单价较高，一般冲动消费的可能性较低。
第二，教育仍是属于低频消费，教育忠诚度较高。一般报课以后，没有太大问题，家长会一直进行续费，教育产品更换机构，对于孩子来说更换成本较高，特别是已经适应了的孩子。一年一般报几个班以后家长就不会在不断去寻找新的课程，毕竟孩子精力和时间是有限的，课程学习的周期也比较长，最少也要几个月时间。
第三，教育行业很多情况下需要面对面进行，比如绘画、音乐、体育等培训项目，并且面对面教授的时候，行为和表情观察，沟通等因素都不可取代，这个也是教育的一个重要部分，互联网教育在这方面还很难取代。
互联网教育的未来是美好的
互联网教育目前还是处于萌芽状态，全行业的亏损也证明了商业模式并未全部跑通，获客成本高证明了用户并未大量转向在线教育，真正盈利的还是线下的教育机构，从巨头财报中也可以看出，学而思和新东方真正盈利的是线下部分，线上都还处在亏损。但是线上教育从趋势上来说必将取代一部分线下教育的功能，并且AI等新技术上的使用，教育、授课模式也将发生巨大变化。但是线下被彻底取代也是不可能的，未来教育行业特别是校外教育线上和线下必将深入融合。未来互联网教育模式也会发生巨大的变化，目前如何变化，各种力量都在不断尝试，目前并未完全确认。但是前景一定是美好的，必定有模式和企业能够从中跑出来获得胜利。
1、12月7日，跟谁学（GSX.US）宣布，几家价值投资者已约定购买总计约8.7亿美元的公司新发行股票。
2、12月4日，一起教育科技正式在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“YQ”， 发行定价10.50美元每ADS，首日收盘价报10.57美元/股，市值达到19.83亿美元。
3、一年之内，猿辅导完成了G轮总计22亿美元的融资，作业帮完成E轮7.5亿美元融资后。
4、10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，原今日头条CEO陈林出任大力教育CEO。字节跳动旗下教育产品包括了：清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等。
资本和互联网龙头企业纷纷加注互联网教育，特别是在线教育企业。资本市场为什么这几年会对在线教育不断加注？他们的底层逻辑是什么。
教育行业市场规模巨大
2018年中国的校外教培行业市场规模已经高达5000亿，按照相关企业的调研，经初步估算，2019年中国校外培训人均花费在6500元左右。是一个千亿级市场，并且教育行业是一个逆周期的行业，教育行业基本不受到经济周期的影响。并且随着中国的经济增长，教育行业还会随着经济规模不断增长，按照统计数据，现在一二线城市要每年报四门课外课程的家庭占到80%。
传统教育机构扩张缓慢，市场分散
但是传统教育机构的问题也非常明显，传统教育机构本地化明显，全国大型连锁教育机构，新东方、学而思、精锐等占比不到10%，教育机构分散化的特点非常明显，头部并不集中，大型教育机构扩张难度大，扩张成本较高，需要满足场地，师资等要求。
教育行业是还未被互联网全面渗透
在看目前老百姓的日常需求中，衣食住行基本上都已经完成了互联网化的，无论是电商，餐饮，出行，购物，住房都已经在互联网浪潮下发现了巨变，但是只有教育行业目前还是比较传统，大部分的教育机构和老师基本还是最传统的方式在进行，租个场地，自己做老师，通过本地化的方式进行招生，上课。中间大部分是中小型机构，扩张缓慢，效率较低，学生数量少。通过互联网和技术改造教育行业还有巨大的机会。
互联网行业的投资逻辑
看投资对互联网的投资逻辑，在以往对阿里，京东，美团，滴滴等巨头，都是先以巨额的投资，帮助企业通过互联网对其商业模式快速复制，改变行业的运行模式，通过各种优惠措施大量吸引用户，改变用户习惯，使得市场规模快速变大，从而达到盈利的目标。
教育行业投资目标
目前资本对于教育的投资也是一样的逻辑。希望通过互联网教育的模式，吸引用户，利用互联网技术改变教育现行模式。
吸引用户，是互联网教育现在目标，所以目前在各个主流平台教育机构也成为广告投放的重要客户，今年作业帮，猿辅导等头部企业逐步取代原来的手机行业成为了各大电视节目的主要金主。他们真正的目的是通过巨量的投入，改变原来学生报班的习惯，使之成为线上课程的用户。
同时在线课程的老师通过互联网授课，也大大提升了授课的效率，根据跟谁学财报显示，跟谁学top3位老师，每人贡献收入约1-2亿，这个也是传统教育方式做不到的，通过互联网也解决传统教育机构在扩张时候遇到的问题，不需场地和本地师资力量，通过北上广的城市老师进行授课即可。
并通过互联网的AI、微信、直播、录播、游戏等技术手段来实现教学。在线教育机构和课程通过互联网可以实现快速的获取用户，服务客户，在一定程度上还解决了教育均衡化的问题。
互联网教育目前的问题
但是目前互联网教育虽然获得了资本的青睐，但是在线教育也存在的巨大的问题，获客成本偏高，导致全行业亏损。2020年的亚布力中国企业家论坛上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示：未来在线教育是可以跑出来，但怎么跑出来还需要不断摸索，但现在在线教育的兴旺全是资本在输血。
根据俞敏洪提供的数据，在2020年全年，资本向在线教育领域输入了近150亿美元，但在线教育的收入只有几百亿元人民币。“每收一分钱，就要先花掉两块钱。”。这个也是目前为什么互联网教育成为了现在广告投放大户的原因。基本上在获取用户后的第一次收费，基本上是不能够盈利的，需要用户第二次进行续费才能实现盈利，但是由于目前的低价课等各种原因，互联网教育续费率并不是非常理想，加之目前课程研发，技术投入巨大，所以互联网教育导致全行业亏损，自身造血能力差，才需要资本不断的输血。但是正式资本的认可，才使得互联网教育企业有底气不断狂奔。
教育行业独特性，导致互联网渗透较慢
相对于其他的衣食住行，教育行业具有其独特性，导致互联网渗透较难。
第一，教育购买的决策周期较长，教育产品的选择，家长的决策周期较长，一般需要了解，试听，亲朋友好推荐等，然后比较后才能做决策，长的周期可能达到半年都有可能。因为教育产品单价较高，一般冲动消费的可能性较低。
第二，教育仍是属于低频消费，教育忠诚度较高。一般报课以后，没有太大问题，家长会一直进行续费，教育产品更换机构，对于孩子来说更换成本较高，特别是已经适应了的孩子。一年一般报几个班以后家长就不会在不断去寻找新的课程，毕竟孩子精力和时间是有限的，课程学习的周期也比较长，最少也要几个月时间。
第三，教育行业很多情况下需要面对面进行，比如绘画、音乐、体育等培训项目，并且面对面教授的时候，行为和表情观察，沟通等因素都不可取代，这个也是教育的一个重要部分，互联网教育在这方面还很难取代。
互联网教育的未来是美好的
互联网教育目前还是处于萌芽状态，全行业的亏损也证明了商业模式并未全部跑通，获客成本高证明了用户并未大量转向在线教育，真正盈利的还是线下的教育机构，从巨头财报中也可以看出，学而思和新东方真正盈利的是线下部分，线上都还处在亏损。但是线上教育从趋势上来说必将取代一部分线下教育的功能，并且AI等新技术上的使用，教育、授课模式也将发生巨大变化。但是线下被彻底取代也是不可能的，未来教育行业特别是校外教育线上和线下必将深入融合。未来互联网教育模式也会发生巨大的变化，目前如何变化，各种力量都在不断尝试，目前并未完全确认。但是前景一定是美好的，必定有模式和企业能够从中跑出来获得胜利。